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郑州和平车行品牌定位的几种类型

来源:http://www.hepingchehang.cn/news/84.html
发布时间:2016-12-17


一、首席品牌定位

在现今信息爆炸的社会里,消费者对大多数信息毫无记忆,但对领导性、专业性的品牌印象较为深刻。首席品牌定位即强调品牌在同行业或同类中的领导性、专业性地位。如百威啤酒宣称是“全世界最大,最有名的美国啤酒”;双汇强调“开创中国肉类品牌”,雅戈尔宣称是“衬衫专家”;格兰仕推出柜式空调,宣称是“柜机专家”等。

二、功效品牌定位

消费者购买产品主要是为了获得产品的使用价值,希望产品具有所期望的性能或功效,因而以强调产品的功效为诉求是品牌定位的常见形式。很多产品具有多重功效,定位时向顾客传达单一的功效还是多重功效并没有绝对的定论,但由于消费者能记住的信息是有限的,往往只对某一强烈诉求容易产生较深的印象,因此,向消费者承诺一个功效点的单一诉求更能突出品牌的个性,获得成功的定位。如洗发水中飘柔的承诺是“柔顺”;舒肤佳强调“有效去除细菌”;沃尔沃汽车定位于“安全”。

三、生活理念品牌定位

该定位将品牌形象和生活理念联系在一起,将品牌形象人性化。这样的生活理念必须是简单而深奥的,能引起消费者内心的共鸣和对生活的信心,产生一种振奋人心的感觉,催人上进,甚至成为消费者心中的座右铭,从而给消费者以深刻印象。纳爱斯雕牌的一则广告中,将“努力就有机会”这一简单而深奥的生活真理融入品牌,让人无限感慨,尤令下岗工人感动,品牌自然叫人喜欢;劲霸男装的广告很短,但十分精炼,只强调“奋斗,成就男人”,这让男人深感依恋,让男人有一种奋斗的动力,因为男人深感只有努力奋斗,才会有所成就。

四、消费群体定位

该定位直接以产品的消费群体为诉求对象,突出产品专为该类消费群体服务,来获得目标消费群的认同。把品牌与消费者结合起来,有利于增进消费者的归属感,使其产生“我自己的品牌”的感觉。如金利来定位为“男人的世界”;哈药的护彤定位为“儿童感冒药”;百事可乐定位为“青年一代的可乐”;北京统一石油化工公司的“统一经典”润滑油将目标锁定为“高级轿车专用润滑油”等。

一个错误的品牌定位可能会伤害一个品牌,甚至毁掉一个品牌、一个企业。所以和平车行的定位是根据大众的消费情况以及市场的一个整体情况来定位的。我们和平车行以优质的服务让您买到您心中理想的电动车。

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